一些行业巨头已开始朝这个方向努力。例如，自 2024 年 1 月起，Google 已限制1% 的用户在 Google Chrome 中处理此类文件。我们计划在今年年底前将这一变化推广至所有使用 Chrome 的用户。在本文中，我们将简单概述在拒绝cookies的背景下，市场参与者的活动将如何变化，以及需要做哪些准备。
禁止第三方 后情况将如何变化
通过 Cookie，各种资源（网站、广告和分析系统）可以查找用户并为其分配某些特征。如果您禁用它们的收集和存储，广告就会变得更加困难。
对广告商的影响
广告投放者将面临的问题：
- 系统在为用户选择个别优惠时会遇到问题。这可能会降低促销的效果；
- 扩大受众群体将变得更加困难，因为找到有相似兴趣的人将变得更加困难；
- 基于用户联系人的指标将开始被错误计算。例如，LTV、留存率等重要参数可以让您了解是否需要与此人合作；
- 由于无法精确设定目标受众，开展广告活动的成本将会增加。因此，吸引客户的成本就会增加。
对网站的影响
在页面上投放广告并使用 Cookie 的网站和其他资源也将面临负面后果：
- 广告系统将更难确定受众的兴趣，从而降低网站库存的价值。因此，每千次展示成本（Cost Per Mile）将会下降；
- 广告将不再向用户提供个性化优惠。结果就是广告材料的吸引力会下降，行为指标也会变差；
- 据预测，由于用户使用禁止第三方 cookie 的浏览器访问互联网，网站的广告收入可能会减少约 30%。
为选择退出 Cookie 需要做哪些准备
让我们来看看可以帮助企业“度过” Cookie 禁令的四种方法。
注意那些不需要 cookie 的区域。如果公司 新加坡数据 没有来自 cookie 的数据，它仍然需要投放广告。这就是为什么现在值得开发不受无 cookie 策略影响的渠道。您可以推出有针对性的广告（VK Ads 或 myTarget），因为它不依赖于浏览器携带的有关用户的信息。要管理促销，您可以使用单个click.ru帐户。
在推广中使用 CDP 和设备 ID。这些技术使我们能够在不使用 cookie 的情况下获取有关用户的数据。客户数据平台（CDP）是一种收集、组合和分析来自各种来源的信息的工具。这样的数据库可能包括从注册、购买、服务订阅和邮件中获得的数 点击了解更多有关合著者的信息本 据。设备 ID – 唯一的设备标识符（iOS 中的 IDFA 和 Android 中的 GAID），可让您获取有关用户的各种信息。它们经常用于移动促销。这些工具将使营销人员能够创建符合受众兴趣的个性化广告。
提高用户体验。为此，您可以同时关注几个站点参数：
- 开发引人入胜的内容（撰写销售文本、添加测验和调查）；
- 优化外观（添加搜索按钮、改进转换按钮、开发企业风格、简化授权）；
- 开展技术工作（清理不存在的页面、创建交叉链接、添加逻辑划分）。
如果网站包含高质量的内容并且没有错误 ig 号码，搜索引擎就会喜欢它，从而吸引和留住观众。这不需要 cookie。
使用人工智能工具。基于神经网络和机器学习算法的技术有助于快速分析大量数据并发现用户行为模式。这些信息有助于企业做出明智的决策并制定有效的促销策略。