如今，大多数购物者通过数字货架找到您的品牌并与之互动。您的在线策略在传达产品价值和赢得每位购物者的信任方面起着至关重要的作用。但您无法完全控制购物者在网上搜索您的品牌时看到的内容。Salsify 联合创始人 Rob Gonzalez 就品牌可以采取哪些措施来保护其页面提供了建议——尤其是在亚马逊或 Walmart.com 上销售时。
正如 Rob 指出的那样在亚马
逊或沃尔玛等第三方零售商上销售时，您可以使用一些简单的策略和策略来保护您的品牌在数字货架上的形象。这很重要，因为这些零售商会 冰岛电报数据库 从他们能找到的任何地方获取内容，以构建引人注目的产品页面。作为网站的所有者，他们决定最终页面的外观，并可能根据客户行为、他们自己的商品销售重点或其他因素调整内容，而品牌并不知道发生了什么变化。
以下是如何在数字货架上保护您的品牌：
- 参与或在每个零售商的库存工具中注册您的产品。 亚马逊有自己的品牌注册。从这里您可以列出您的所有 1P 产品并保护您品牌的商标和知识产权。同样，通过沃尔玛供应商中心，您可以注册您的产品。沃尔玛将优先考 如何避免导致季度业务评估失败的 虑您作为注册供应商品牌发送给他们的内容，而不是任何其他可能与您的列表相矛盾或竞争的第三方信息。
- 提交您所有产品的所有可能内容。您向零售商提供的产品内容越全面，他们就越不愿意用您未批准的内容来填补空白，因为这些内容可能已经过时或误导了您的购物者。
- 审核零售商网站上的内容。即使您发送了所有最好的内容并及时注册产品库存，亚马逊或沃尔玛等零售商仍可能会更改某些内容。自动化品牌审核工具可以帮助您随时了解对数字产品目录所做的编辑。寻找可以提供实时通知的工具，以便您了解发生了什么变化并在影响您的利润之前迅速采取行动。
您不能再指望购物者会遵循您为他们策划的购买旅程。随着越来越多的购物者首先在网络或智能手机上研究购买，您的品牌声誉取决于他们发现的内容——这通常意味着接触点发生在亚马逊、沃尔玛或其他值得信赖的零售商网站或搜索引擎上。与每家零售商和其他第三方网站密切合作，可以帮助您更好地保护您辛苦打造的品牌。
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