是什么促使客户点击“加入购物车”？在当今世界，客户希望在网上购物时尽可能多地体验产品。通常，这意味着观看可以展示静态图像或书面产品描述无法展示的产品功能的视频。Twitter 进行的一项研究发现，37% 的用户希望品牌提供更多视频内容。Forrester还发现，与没有视频的产品页面相比，当产品页面包含视频时，转化率可提高 2.5 倍。
在决定需要哪种类型的视频时，请考虑产品的性质。以下三家公司展示了视频策略方面的一些最佳想法。哪种策略最适合您的品牌？
巴塔哥尼亚：解释视频
巴塔哥尼亚 (Patagonia) 采用了一种简单的方式销售其黑洞行李袋 (Black Hole Duffel Bag)。视频重现了店内体验，巴塔哥尼亚员工指出了行李袋的所有特点，帮助消费者了解产品的功能。相同的产品信息在静态照片或描述中不会那么明显，例如，消费 波斯尼亚和黑塞哥维那电报数据库 者能够看到员工指出“雏菊链”，并了解它们是用来连接其他物品的。作为一个户外品牌，巴塔哥尼亚必须与消费者建立信任。巴塔哥尼亚价格高昂，品牌以耐用性为价值，因此，消费者希望知道您的产品是否适合他们，而不是花哨的东西。制作一个像巴塔哥尼亚一样的简单视频，让员工指出您的产品的独特和可靠的主要特点。解释性视频可以帮助客户了解您的产品，同时让员工获得个性化的体验，从而对您的品牌建立信心。
汗流浃背的贝蒂：走秀视频
服装购物者希望确信他们购买的商品是合身的，而从各个角度拍摄的照片是不够的。运动休闲品牌 Sweaty Betty 通过视频让客户全面 交付和投资回报 了解每件商品。例如，访问一条紧身裤的商品详情页，观看模特穿着它走路的情景。这让消费者能够看到特定商品在身上的移动和悬挂方式。只要您单击商品，视频就会在商品详情页的缩略图中播放，立即吸引购物者的注意力。为您的服装品牌尝试这种方法，让客户真正获得商品的 360 度视图。
Nike：产品演示视频
最后是产品演示视频。在这段耐克视频中，他们生动地诠释了他们的 Air Max 鞋，帮助我们加深对产品的具体内容及其独特之处的理解。视频通过活泼的音乐、增强的产品图像和动画，让产品栩栩如生，增加了消费者对产品的兴趣和兴奋感。这种类 东北手机号码表 型的视频用途非常广泛，因为它可以用于任何想要推广新产品并激发消费者兴趣的品牌。这与其他视频的不同之处在于，它不必显示在产品详细信息页面上，而是可以链接到 Facebook 等其他平台上的广告。
就是这样！产品视频能够增强您的产品内容，并确保消费者有足够的信心点击购买。如果您正在寻找其他方式来通过引人注目的内容吸引购物者的注意力，请获取有关其他品牌在数字货架上所做工作的最新研究。我们的2018 年趋势分析揭示了领先品牌如何赢得数字货架。